Client: 국민건강보험공단
Work: 마케팅 본부
엔자임헬스는 연명의료결정제도가 ‘죽음’이라는 무거운 키워드에서 벗어나 ‘나의 결정’,‘가족의 존중’과 연결될 수 있도록 전환점을 마련하였습니다. 뿐만 아니라, 연명의료결정제도가 ‘인생의 맺음말’, ‘삶의 완성’, ‘자기 결정’ 등 벅찬 감정으로 이어지도록 스토리텔링을 이끌었고, “멋진 삶은 맺음말로 완성됩니다”라는 메시지로 긍정적 이미지를 소구했습니다. 연명의료결정제도 영상 광고에는 배우 오연수 님을 나레이션 모델로 섭외하였습니다. 배우 오연수 님은 남편인 배우 손지창 님과 함께 사전연명의료의향서를 작성해 주셨는데요. 제도의 취지를 정확히 이해하고 참여한 인물을 나레이션 모델로 차용함으로써, 광고의 진정성과 설득력을 높였습니다.
